近日，澳優(yōu)“砥礪奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)，聚勢(shì)凝心啟新篇”暨“百日大會(huì)戰(zhàn)”評(píng)比競(jìng)賽活動(dòng)圓滿收官。自2022年9月20日啟動(dòng)至今，澳優(yōu)旗下核心奶粉品牌佳貝艾特、海普諾凱1897、能立多在100多天的時(shí)間內(nèi)，圍繞“強(qiáng)基建、增會(huì)員、抓活動(dòng)、提新鮮、控價(jià)盤”的總體行動(dòng)方針，通過持續(xù)夯實(shí)終端核心基礎(chǔ)工作、打造特色場(chǎng)景活動(dòng)、開展線上電商活動(dòng)等系列舉措，交出了一份亮眼的成績(jī)單。活動(dòng)期間，各業(yè)務(wù)單元（以下簡(jiǎn)稱：BU）合計(jì)開展47000多場(chǎng)形式多樣、內(nèi)容豐富的消費(fèi)者活動(dòng)，拓展近80萬新客戶。

01強(qiáng)化終端核心基礎(chǔ)工作建設(shè)，提升消費(fèi)體驗(yàn)

終端門店作為品牌與消費(fèi)者接觸的重要窗口，門店的陳列、廣告宣傳等布置，直接展示品牌形象，是給消費(fèi)者以品質(zhì)感最直觀的方式。

在“百日大會(huì)戰(zhàn)”活動(dòng)中，各BU協(xié)同渠道伙伴、終端導(dǎo)購等，持續(xù)升級(jí)美化門店陳列和廣告宣傳，讓產(chǎn)品得到更佳的展現(xiàn)，同時(shí)著力提升在售產(chǎn)品的新鮮度，讓消費(fèi)者擁有更良好的購買體驗(yàn)?；顒?dòng)期間，澳優(yōu)集團(tuán)還組織了戰(zhàn)略督察專項(xiàng)行動(dòng)小組，累計(jì)走訪23個(gè)省級(jí)行政區(qū)域的3000多家終端門店，檢查并督促各BU做好終端核心基礎(chǔ)工作，扎穩(wěn)場(chǎng)景營(yíng)銷、會(huì)員服務(wù)活動(dòng)的基礎(chǔ)，提升品牌形象。

02 打造海量特色場(chǎng)景活動(dòng)，掀起熱銷風(fēng)暴

線下場(chǎng)景活動(dòng)是品牌與消費(fèi)者進(jìn)行深層次互動(dòng)交流的重要載體。活動(dòng)期間，各BU基于不同地區(qū)消費(fèi)者個(gè)性化的需求，制定針對(duì)性的營(yíng)銷舉措，打造了一系列有特色的場(chǎng)景活動(dòng)。

如佳貝艾特“奔奔童夢(mèng)城堡”活動(dòng)通過現(xiàn)場(chǎng)搭建主題城堡，滿足不同年齡段寶寶的玩樂需求，豐富親子家庭休閑娛樂時(shí)光；海普諾凱1897“再見焦慮”活動(dòng)通過提供專業(yè)測(cè)試、專題講座等方式，為新生媽媽們提供多種解壓方式；能立多音樂互動(dòng)型兒童劇《童夢(mèng)奇遇記》通過生動(dòng)有趣的劇場(chǎng)，寓教于樂，促進(jìn)親子家庭的良性交流等。

△佳貝艾特“奔奔童夢(mèng)城堡”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

△海普諾凱1897“再見焦慮”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

△能立多音樂互動(dòng)型兒童劇《童夢(mèng)奇遇記》演出現(xiàn)場(chǎng)。

各項(xiàng)活動(dòng)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，在助力產(chǎn)品銷售的同時(shí)，有效增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，傳遞澳優(yōu)“讓成長(zhǎng)與健康更美好”的品牌溫度。

03 錨定線上流量，打造爆款營(yíng)銷

除了線下場(chǎng)景活動(dòng)，“百日大會(huì)戰(zhàn)”活動(dòng)期間，各BU還通過跨界聯(lián)動(dòng)、電商造節(jié)、大咖直播等多種創(chuàng)意玩法，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、高頻率的品牌曝光，并與線下場(chǎng)景活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建立體化營(yíng)銷矩陣，全方位助力終端動(dòng)銷和用戶拓新。

如佳貝艾特跨界聯(lián)動(dòng)航天文創(chuàng)（CASCI），以直播發(fā)布會(huì)、聯(lián)名文創(chuàng)禮盒以及一系列互動(dòng)話題刷屏消費(fèi)者社交圈；海普諾凱1897開展“超級(jí)寵粉日”活動(dòng)，通過專家達(dá)人做客直播間分享育兒知識(shí)、牛小七帶你云游長(zhǎng)沙等方式，打造現(xiàn)象級(jí)直播帶貨典范；能立多開展禮遇直播系列活動(dòng)，并攜手高能榜樣官鐘漢良進(jìn)行直播互動(dòng)，將品牌熱度推向更高點(diǎn)等。

△佳貝艾特&航天文創(chuàng)聯(lián)名禮盒（部分）

△海普諾凱1897“超級(jí)寵粉日”活動(dòng)海報(bào)（部分）。

△能立多攜手高能榜樣官鐘漢良進(jìn)行直播互動(dòng)。

線下線上雙向聯(lián)動(dòng)，各BU強(qiáng)勢(shì)打造橫向擴(kuò)散、縱向延伸、定點(diǎn)引爆的活動(dòng)態(tài)勢(shì)，持續(xù)帶動(dòng)品牌聲量與渠道銷量的雙提升。

“百日大會(huì)戰(zhàn)”活動(dòng)中，澳優(yōu)首次集結(jié)旗下核心奶粉品牌以一系列強(qiáng)有力的舉措，取得了令人驕傲的階段性成果。為鼓勵(lì)先進(jìn)、樹立典型、鼓舞士氣，活動(dòng)設(shè)置了“團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)一、二等獎(jiǎng)”“卓越業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“卓越明日之星獎(jiǎng)”“卓越業(yè)務(wù)支持獎(jiǎng)”（名稱暫定）等多項(xiàng)榮譽(yù)，勉勵(lì)活動(dòng)中涌現(xiàn)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)個(gè)人再接再厲，再創(chuàng)佳績(jī)。

2023年，澳優(yōu)立足于“黃金十年”戰(zhàn)略第三階段的開局之年，繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)開啟“眾志成城開新局，踔厲奮發(fā)建新功”暨“首季開門紅 ”評(píng)比競(jìng)賽活動(dòng)。全體澳優(yōu)人以時(shí)不我待的精神狀態(tài)，堅(jiān)持“目標(biāo)引領(lǐng)，只爭(zhēng)第一”的決心和信念，向著更加美好的未來奮勇前進(jìn) 。