近日，澳優(yōu)入選世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）全球案例，并獲得世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）官網(wǎng)刊文介紹相關(guān)經(jīng)驗(yàn)及成就。
△世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）官網(wǎng)澳優(yōu)案例截圖。
作為一家國際化高端營養(yǎng)食品企業(yè)，澳優(yōu)自成立以來即高度重視創(chuàng)新發(fā)展及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)運(yùn)用、保護(hù)和管理等方面的工作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年7月，澳優(yōu)已申請專利140余項(xiàng)，注冊商標(biāo)1000余件。值得一提的是，澳優(yōu)在2017年獲評素有中國商標(biāo)界“奧斯卡”美譽(yù)之稱的“中國商標(biāo)金獎——馬德里商標(biāo)國際注冊特別獎。”
從2011年，澳優(yōu)收購荷蘭海普諾凱集團(tuán)，到2016年收購澳大利亞營養(yǎng)品公司Nutrition Care、與新西蘭Westland合資新建PNL工廠，再到2017年收購澳大利亞ADP奶粉工廠及Oz Farm品牌，澳優(yōu)的國際化布局在全球范圍內(nèi)開花結(jié)果。但與此同時，隨著這么多業(yè)務(wù)子單元的加入和不斷向海外拓展市場，澳優(yōu)積累的商標(biāo)以及品牌資產(chǎn)越來越多，對品牌國際保護(hù)的需求日漸迫切。
2018年，澳優(yōu)正式對外更新發(fā)布第三代企業(yè)LOGO，“以新LOGO為基礎(chǔ)，全面整合全球業(yè)務(wù)，統(tǒng)一公司在全球的形象。”澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬先生表示，自此以后，澳優(yōu)在全球各地區(qū)的公司，都將逐步統(tǒng)一為“澳優(yōu)Ausnutria”這個企業(yè)字號，以傳遞出國際化澳優(yōu)“同一個澳優(yōu)，同一個夢想，同一個聲音”的企業(yè)自信。
△ 澳優(yōu)第三代企業(yè) LOGO 發(fā)布會現(xiàn)場。
澳優(yōu)首先解決的問題就是“澳優(yōu)Ausnutria”商標(biāo)在海外的保護(hù)，只有將商標(biāo)保護(hù)起來，才能更順暢地進(jìn)行國際化運(yùn)用。通過逐一國家注冊的方式，對澳優(yōu)這樣一個業(yè)務(wù)量橫跨全球各地的企業(yè)而言，是一個巨大的工作量，而馬德里體系正好解決了這個問題。
馬德里——國際商標(biāo)體系簡稱馬德里體系，其覆蓋了全球120余個國家和地區(qū)，涵蓋了澳優(yōu)主要海外市場所在的國家和地區(qū)。2017年11月，澳優(yōu)借助馬德里體系一次性提出了對“澳優(yōu)”、“Ausnutria”等第三代組合LOGO在澳大利亞、英國、美國、新西蘭等15個國家的的申請，并于2018年5月通過審核獲準(zhǔn)注冊。通過馬德里體系這條“快速通道”，澳優(yōu)將企業(yè)的全新LOGO在很短時間內(nèi)完成在全球業(yè)務(wù)的運(yùn)用與推廣，邁出了“同一個澳優(yōu)，同一個夢想，同一個聲音”戰(zhàn)略計(jì)劃的第一步。
截至目前，澳優(yōu)國際商標(biāo)有效注冊量163件，通過馬德里體系注冊的國際商標(biāo)共計(jì)89件。其中，遠(yuǎn)銷60余個國家和地區(qū)的澳優(yōu)旗下的羊奶粉品牌——“Kabrita”，同樣是在馬德里體系的助力下，高效實(shí)現(xiàn)在全球的商標(biāo)保護(hù)和運(yùn)用。如今，Kabrita系列產(chǎn)品不管在銷量還是知名度上，已是全球羊奶耳熟能詳?shù)模欢渌陌膬?yōu)旗下商標(biāo)，如“Ausnutria”、“Neolac”等也隨著海外業(yè)務(wù)拓展逐步為國際市場所熟知，成為受全球消費(fèi)者認(rèn)可的國際品牌。
創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。得益于馬德里體系的國際商標(biāo)注冊和國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，澳優(yōu)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。未來，澳優(yōu)也將進(jìn)一步加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施，提高產(chǎn)品和服務(wù)的品牌價值和影響力，積極主動參與馬德里商標(biāo)體系的商標(biāo)注冊，進(jìn)一步推動中國乳業(yè)走向世界，為全人類的健康做出更大貢獻(xiàn)！
