隨著國內(nèi)網(wǎng)綜的不斷創(chuàng)新，品牌也在尋求突破，欲借勢優(yōu)質(zhì)IP搭起與消費者深度互動的橋梁，拓寬內(nèi)容傳播矩陣。11月中旬，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897牽手湖南衛(wèi)視與芒果TV，正式加盟S級煙火人情味綜藝《大灣仔的夜》，通過流媒體與有線電視雙平臺，提升消費者對于品牌的認(rèn)知度和好感度。

深度鏈接用戶，細(xì)分受眾傳遞品牌溫度

依托披荊斬棘系列熱度衍生的《大灣仔的夜》，還未開拍就受到了全民關(guān)注。平均有著30年以上的演藝經(jīng)驗、說著一口塑料港普的大灣區(qū)哥哥們，在鬧市之中經(jīng)營一家溫暖人心的深夜排擋，享用美食分享生活，將溫暖傳遞給所有人。

基于此，海普諾凱1897以首席合作伙伴的身份歡樂加盟，借勢節(jié)目細(xì)分受眾群體，打造“大灣仔奶爸團(tuán)”，以節(jié)目中各位大灣仔奶爸的視角來探討家庭相處方式，聚焦男性在育兒觀點及過程中的不同看法。通過“大灣仔奶爸團(tuán)”作為鏈接，海普諾凱1897“百年貴族，用愛成就”的價值主張與節(jié)目充分融合，進(jìn)一步加強與消費者的互動，傳遞品牌溫度，推動品牌出圈。

全網(wǎng)捷報不斷，強強聯(lián)手彰顯品牌理念

作為湖南衛(wèi)視&芒果TV在Q4臺網(wǎng)聯(lián)播的S級綜藝，《大灣仔的夜》上線兩期，超千萬次曝光，遠(yuǎn)超同類型節(jié)目，話題熱度持續(xù)攀升。骨朵全網(wǎng)綜藝熱度排名第一，微博綜藝影響力排名第二。豆瓣知乎開分均7.9分，斬獲微博熱搜數(shù)十次；主話題閱讀量飆升至3.1億+，討論度14萬+，湖南衛(wèi)視同時段收視排名前2，且觀眾已婚（戀）人群高達(dá)73%，電視觀看人群與品牌高度契合。第一期上線僅2小時，芒果TV播放量高達(dá)100萬+，品牌“大灣仔奶爸團(tuán)”概念初步落地，彈幕評論充分聚焦對于品牌理念及產(chǎn)品的好評。節(jié)目開播兩期品牌聲量持續(xù)增長，接下來的內(nèi)容也將延續(xù)精彩，為大家?guī)砀鄽g樂。

節(jié)目中五個大灣區(qū)哥哥自帶笑點，從手忙腳亂的試營業(yè)到有序漸進(jìn)的正式開檔，事無巨細(xì)全部親力親為，與食客們歡樂互動引發(fā)觀眾自來水式安利。謝天華自帶口音的“飽飽”及“1897”諧音梗，更是讓大家記憶深刻，收獲刷屏式彈幕輸出。通過搭載“大灣區(qū)”IP，海普諾凱1897展開多維度綜藝聯(lián)動合作，將品牌理念融至節(jié)目之中，借情感共振打通消費者壁壘，鏈接屏上屏下搭建溝通橋梁。

終端全面發(fā)力，線上線下優(yōu)勢聯(lián)動互補

本次攜手《大灣仔的夜》綜藝IP，海普諾凱1897除了布局線上內(nèi)容傳播，也結(jié)合品牌自身特性全面拉通了線下渠道。針對屏下，品牌將借“大灣區(qū)”IP賦能終端，貼合“大灣仔奶爸團(tuán)”在全國各大門店進(jìn)行美陳升級，同時打造定制化消費者門店活動，以綜藝之勢加強消費者對品牌的感知力，實現(xiàn)線上線下優(yōu)勢聯(lián)動互補。

未來，海普諾凱1897將繼續(xù)秉承初心，專注產(chǎn)品配方，用高品質(zhì)營養(yǎng)呵護(hù)寶寶健康；同時也會繼續(xù)借助差異化的內(nèi)容營銷鏈接渠道與消費者互動，在不同場景中拉近與用戶的距離，實現(xiàn)更高質(zhì)量的傳播溝通，展現(xiàn)超級IP的強勁勢能，以“用愛成就”的溝通主張同時賦能屏上屏下，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。