隨著年齡、收入和話語權的增長，90后、95后正逐步成為育兒主力，新一代的育兒觀也正日漸成熟。對于新生代媽媽來說，粗放式育兒時代已成過去時，她們奉行的是在科學育兒的同時也要悅己，在她們看來，母愛更不再是單純的“犧牲式改變”，忠于內心，熱愛自我，與孩子共同新生，一起成長，才是這個群體的發展趨勢。

根據艾瑞咨詢3月最新發布的《2022年中國母嬰行業研究報告》顯示，與之前傳統認知的孕媽不同，90后、95后新生代孕媽對自身越來越關注，即使懷孕生娃，也依然精致、愛美、享受生活。

而由于人口出生率連續下滑，國家政策不斷收緊，“裸泳”的企業們逐漸退出市場，剩下來的“專業選手”們卻也無法輕松，面對不斷變化的市場環境、新的消費人群、強大的競爭對手，在這樣的消費趨勢之下，澳優旗下核心牛奶粉品牌海普諾凱1897也在思考，怎樣與新生代媽媽群體建立有效且持久的情感連接？為了更好地滿足新生代母嬰群體的育兒需求，建立品牌與用戶強紐帶關系，母親節當天，海普諾凱1897發起了“媽媽不是單選題”的話題討論，精準切中媽媽們的內心痛點和心理訴求，為品牌積累差異化的情感價值。

在消費升級的背景下，抓住目標受眾的消費品味，承接人們對生活的探尋和憧憬，才是品牌與消費者深度溝通的關鍵。所以，在這個贊頌母愛話題層出不窮的母親節，海普諾凱1897并沒有以“母親”的名義進行催淚宣傳，而是聯合青年鋼琴家吉娜·愛麗絲、奧運蹦床冠軍何雯娜、女性成長平臺Momself創始人崔璀、環球旅行者張蕾等四位新生代媽媽，發起了一場關于“成為媽媽，人生絕非單選題”的現象級話題討論。

為了實現與新生代媽媽群體更深入的情感溝通，海普諾凱1897在微博發起對#媽媽不是單選題#的話題討論，通過四位新生代媽媽和眾多自帶標簽的頭部KOL，用更有個人態度的語言、更具感染力的內容，引發眾多新生代媽媽對Pro媽媽的討論和認可。同時，海普諾凱1897大膽嘗試運用抖音與剪映聯動，雙端產品同步上線活動同款視頻模板，用戶只需一鍵“剪同款”即可參與活動，卷入了大批新生代媽媽的參與，海普諾凱1897也成為業內第一個通過充分運用抖音+剪映聯動特效，來打造品牌差異化形象的高端奶粉品牌。

據統計，#嗨！Pro媽媽#、#媽媽不是單選題#等相關微博話題曝光累計超3.32億次，討論互動累計超16.13萬次，截止5月28日，抖音#嗨！Pro媽媽#話題播放高達3.1億次。海普諾凱1897以解鎖中國“新生代Pro媽媽”，撬動與消費者情緒共鳴，傳遞與消費者相契合的理念和主張，將母嬰群體與品牌建立起深度鏈接，進而獲得其對品牌的歸屬和認同感。

一個時代，有一個時代的情懷，與其想用一個走心的營銷征服所有人，還不如沉下心來，用一種態度打動一部分人。

關于高端母嬰奶粉的品牌和產品很多，而比起日漸趨同的產品屬性，新生代媽媽更在意這個品牌能否表達自己的態度，品牌和產品的共性越強烈，她們就越渴望參與其中。所以，在產品品質屬性以外，海普諾凱1897找到了用一種柔性的方式將品牌的“溫度”傳播出去。

在這一輪的品牌營銷活動中，海普諾凱1897將新生代媽媽更加注重細節與品質，在生活和工作中不將就的特質，總結為讓所有新生代媽媽都能“共享”且愿意分享的“Pro媽媽”標簽。而且海普諾凱1897更是跳出配方為王，以同質化概念吸引消費者的行業泥沼，將視線投注在媽媽身上，強調媽媽在教養寶寶的過程中，與寶寶共同成長，一起獲得“新生媽媽力量”。

作為備受信賴的荷蘭高端奶粉品牌，海普諾凱1897一直堅信新生代的媽媽不需要被說服，與其說做一個產品的表達者，不如做她們忠實的同行者、見證者。所以，海普諾凱1897在面向整個新生代媽媽群體時，從產品價值的傳遞到品牌態度的溝通，都在積極地釋放關于“新生媽媽力量”的品牌態度。

從品牌經營到價值共鳴，讀懂消費心智只是第一步。未來，澳優及旗下海普諾凱1897將會繼續加速品牌升級的過程，從高品質產品的提供到有溫度品牌的塑造，一路服務與陪伴新生代媽媽。