目前，國內奶粉行業(yè)的發(fā)展進入了存量市場競爭階段，品牌集中度越來越高，對于品牌力及產品力并存的乳企而言，市場變化在帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了新的機遇。市場波瀾起伏之際，澳優(yōu)能立多率先發(fā)力，強勢推出澳優(yōu)愛優(yōu)、能立多睿優(yōu)、睿活三大全新嬰幼兒奶粉產品，順勢占位國產奶粉版塊，以國際化的優(yōu)勢進一步突破細分賽道，開啟嬰配粉市場的全新增長點。

挑戰(zhàn)與機遇并存，澳優(yōu)能立多搶先破局

近年來，我國人口出生率持續(xù)走低，新生人口紅利不斷收縮，嬰配粉增量天花板逼近。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，自2018年出生人口大幅下行，奶粉銷量增長率在2019年大幅放緩至1%，并在2020年開始負增長。然而，奶粉的整體平均零售價卻在2016~2021年由228.5元提升至268.9 元。有調研指出，奶粉市場“量萎縮”“價提升”，其主要原因是新生代父母更加注重產品品質與喂養(yǎng)精細化，對價格的敏感性下降，帶動了嬰配粉市場的產品結構升級。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，高端奶粉增長勢頭強勁，超高端品類表現(xiàn)較好，預計未來3至5年，中高檔產品將占70%~80%的市場份額。

△澳優(yōu)位于新西蘭的PNL工廠。

市場存量競爭加劇，消費者不斷升級的多元化需求卻亟待解決，奶粉企業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存。新格局之下，澳優(yōu)能立多大舉推出澳優(yōu)愛優(yōu)、能立多睿優(yōu)、睿活三大創(chuàng)新產品，戰(zhàn)略布局高端國產奶粉版塊，以豐富的產品線彌補國內高端奶粉的需求缺口，再次顯示其搶先破局的強大全產業(yè)鏈實力。

創(chuàng)新營養(yǎng)配方，全面滿足精細化喂養(yǎng)需求

奶粉市場由人口紅利向消費升級過渡，科學配方、營養(yǎng)豐富的高端化產品成為增長新引擎，頭部乳企紛紛加大科研投入，打造差異化的高端產品。澳優(yōu)能立多則以珍稀奶源、創(chuàng)新營養(yǎng)配方打造高端牛奶粉品牌，拉開產品差距，同時滿足市場消費升級的需求。

澳優(yōu)愛優(yōu)及睿活瞄準草飼奶粉這一細分領域，打造與眾不同的“0圈養(yǎng)”珍稀天然奶源品類，并取得了新西蘭AQ（AsureQuality）草飼權威認證。草飼奶牛全年長達350天的戶外放養(yǎng)，96%青草喂養(yǎng)，因而草飼牛奶富含多種天然營養(yǎng)，品質更鮮活。而AQ草飼認證更是在牧場管理和草飼放養(yǎng)等環(huán)節(jié)全面對標全球最嚴標準，給產品質量和安全標準上了“雙高保險”。將草飼奶源這一稀缺性資源帶到中國寶寶的餐桌上，澳優(yōu)能立多再次搶占品類先機。

同時，三大新品在配方上也各有創(chuàng)新，澳優(yōu)愛優(yōu)以乳鐵蛋白+核苷酸+α-乳清蛋白營養(yǎng)配方提高寶寶自護力；睿活OPO+FOS&GOS+益生菌四重腸道活力營養(yǎng)成分助力高效吸收；能立多睿優(yōu)則以高含量OPO親和結構脂的創(chuàng)新配方，為中國寶寶提供專屬的結構脂組合。三款新品分別錨定不同細分領域，為消費者提供更加專業(yè)和精準的營養(yǎng)支持，全面滿足新生代父母的精細化喂養(yǎng)需求。

凝聚全球科研智慧，呵護寶寶健康成長

打造更符合嬰幼兒營養(yǎng)需求、品質及安全性更高、生產工藝更加完善的高端化奶粉，離不開企業(yè)在配方創(chuàng)新、母乳營養(yǎng)研究、工藝水平提升、優(yōu)質資源利用等方面的強大科研實力。

作為澳優(yōu)集團最早創(chuàng)立的進口牛奶粉品牌，澳優(yōu)能立多前瞻性布局高端市場16年，旗下進口系大單品實現(xiàn)“逆勢增長”，2021年銷售已破10億，離不開其全球科研團隊和成熟全產業(yè)鏈的雙重實力。依托澳優(yōu)集團“1+6+N”全球研發(fā)體系及200余名國內外專家團的助力，澳優(yōu)能立多在母嬰營養(yǎng)和健康研究方面取得了20余項行業(yè)領先技術，在市場洞察、科研實力、產品創(chuàng)新等方面均具備先發(fā)優(yōu)勢。

△澳優(yōu)食品與營養(yǎng)研究院。

此次發(fā)布能立多睿優(yōu)、澳優(yōu)愛優(yōu)及睿活三大全新科研成果，澳優(yōu)能立多以全球優(yōu)質資源打造國潮新品，實現(xiàn)了旗下明星品牌能立多系列進口奶粉+各系列國產奶粉新品的雙線發(fā)展模式，為中國寶寶提供品質更優(yōu)、營養(yǎng)更全面的奶粉產品。

當前，存量爭奪、消費升級已是奶粉行業(yè)的大勢所趨。強強博弈時代來臨，澳優(yōu)能立多匯集全球科研智慧進行產品創(chuàng)新、優(yōu)化產品結構，重磅推出三款高價值配方新品，從奶源、配方等多方創(chuàng)新，以高端化產品開啟全新市場增長點，在引領國產奶粉整體進入發(fā)展新階段的同時，也將為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供強大助力。