2023年春節期間，澳優旗下羊奶粉品牌佳貝艾特“更好營養迎新年”主題活動持續開展，在全國范圍內的合作門店打造新年氛圍與活動創意兼備的“新年羊奶集市”，用更好營養的羊奶粉和妙趣橫生的活動體驗陪伴消費者歡度新春佳節，有效帶動了渠道終端動銷，如今正在全國兩千多個城市（含縣級市），兩萬三千多家門店火熱進行當中。

01 全線造勢人氣旺

“更好營養迎新年”是佳貝艾特在2023年兔年新春來臨之際，聯動渠道合作伙伴提升消費者體驗和促進動銷的主題營銷活動，自12月中旬正式啟動，在全國范圍內持續開展至2月28日。此次活動，佳貝艾特整合核心傳播資源及動銷活動資源，通過大媒介投放、社交媒體互動、主題場景化路演活動、動銷爆破禮品等一系列組合拳為活動進行全線造勢，營造喜慶吉祥的兔年新春氛圍。

在線下，佳貝艾特通過“終端生動化變裝”、“創意整堆PK賽”等一系列舉措，獲得了門店合作伙伴積極參與和高度認可。據統計，此次活動全國參與門店紛紛打造新春創意陳列，“創意整堆PK賽”互動熱度高漲，僅參與投票數就超過126萬。不少系統門店的店長表示：“佳貝艾特這次新年主題變裝年味十足，很多顧客一進店就來主動咨詢活動詳情，開單成功率比平時高很多！”

同時，佳貝艾特為活動配備了核心線下廣告資源，在活動門店周邊合計一萬七千多個小區、寫字樓以及商場持續曝光，實現對消費者生活、工作以及休閑等場景的覆蓋，累計觸達人數超1.4億，與千家萬戶一起喜迎新年。

在線上，佳貝艾特攜手“羊奶推薦大使”黃磊和“品牌代言人”唐嫣兩位明星代言人為活動打Call，給消費者拜年；并同步在各大網絡社交平臺上發起#新年寶寶第一罐、#更好營養花式拜年等話題吸引寶爸寶媽們分享新春帶娃日常和關注活動；同步在抖音發起#更好營養花式拜年 挑戰賽，邀請參與活動的寶爸寶媽們分享萌娃“花式拜年”視頻集錦，瓜分20萬元獎金紅包的同時為活動打Call。

數據顯示，該挑戰賽上線7天就吸引了上萬名萌娃的投稿，視頻播放量突破1.8億次，讓萌娃“花式拜年”的歡樂氛圍洋溢母嬰人群。

△親子家庭踴躍參加 #更好營養花式拜年 挑戰賽

02雙管齊下動銷燃

在全線造勢的基礎上，佳貝艾特雙管齊下，一方面通過打造“新年羊奶集市”，以“一站式吃喝玩樂”的活動場景保障消費者體驗，并組合以特色營銷活動全力助推動銷轉化，實現了口碑和動銷的雙豐收。

“新年羊奶集市”集合了“年貨DIY”、“猜燈謎”、“抽紅包”等極具年俗特色的游戲，在沉浸式體驗中鍛煉寶寶動手能力，為親子互動添年味。不僅如此，現場還設置“砸金蛋”、“大轉盤”等驚喜抽獎環節，既強化了消費者的參與感和獲得感，也更好地助力了門店新客和大單轉化。

△新年羊奶集市現場人氣火爆，年味濃

為了更好地滿足合作伙伴需求，“新年羊奶集市”充分發揮了佳貝艾特在特色主題活動打造方面的定制化能力，可根據不同類型門店定制從30㎡規模到300㎡路演規模的專屬合作方案。更值得一提的是，佳貝艾特還將“新年羊奶集市”搬進直播間，聯動合作伙伴以直播的形式邀請會員全維度、云體驗新年羊奶集市，進一步增強了佳貝艾特會員用戶黏性。

在濃厚的活動氛圍和出色的互動體驗加持下，佳貝艾特“更好營養迎新年”活動消費者參與度高，終端動銷火熱。活動開展一個月以來，覆蓋親子家庭近五萬戶，助力轉化新客人數過萬人。

新年號角已吹響，“更好營養迎新年”活動也將持續火熱開展，將濃濃年味延續至2月28日。在2023年“首季開門紅”全面打響的背景下，“更好營養迎新年”活動充分發揮了佳貝艾特在活動打造、渠道服務以及消費者體驗提升等方面優勢，切實助力了終端羊奶動銷。隨著活動的深入開展，佳貝艾特將繼續堅持“目標引領，只爭第一”的決心和信念，贏勝“首季開門紅”。