內(nèi)耗，是現(xiàn)下十分流行的一個詞，它展現(xiàn)了人們在緊張的節(jié)奏下，因不斷消耗無謂的心力，持續(xù)產(chǎn)生負(fù)能量的狀態(tài)。今年十月底，王心湄休完產(chǎn)假，正式回歸工作崗位。無論是生活還是工作，她都承擔(dān)了新的角色。面對種種變化，王心湄沒有內(nèi)耗，而是憑借一腔熱情，不斷在內(nèi)心建立起強(qiáng)大的內(nèi)核，自如應(yīng)對各種狀況。用她的話說，像彈簧一樣，接受度很高。

△王心湄/海普諾凱生物品牌主管/2022年度優(yōu)秀員工

沒有導(dǎo)演夢，也要讓精彩不斷發(fā)生

和澳優(yōu)君一碰面，王心湄就開啟了“分享模式”，聊品牌聲量打造、傳播亮點(diǎn)設(shè)計(jì)、B端和C端的傳播側(cè)重點(diǎn)……有趣有料的品牌運(yùn)營經(jīng)歷中，沉淀其中的專業(yè)見解也隨之流出，看似與生俱來，實(shí)則歷經(jīng)多次“破壁”。

大學(xué)時，王心湄就讀戲劇影視文學(xué)專業(yè)，盡管沒有導(dǎo)演夢，但對充滿新意事物的追求，以及勇于挖掘的精神，早已在四年的專業(yè)教育中，內(nèi)化于心?！拔矣X得做品牌的，應(yīng)該都喜歡推陳出新，想每個月、每個季度、每一年都創(chuàng)造不一樣的精彩?！眻?zhí)著于創(chuàng)意打造，成為王心湄從事品牌運(yùn)營工作的重要原因，并驅(qū)動她在后來的工作中披荊斬棘，收獲佳績。

站穩(wěn)腳跟，才能仰望星空。剛?cè)肼毎膬?yōu)時，就有“兩道坎”橫在王心湄面前，一道來自行業(yè)，一道來自崗位。

△生活中的王心湄。

“哈哈，入職澳優(yōu)前，我對母嬰行業(yè)僅有的了解，就是小朋友吃奶粉。”三年前，王心湄應(yīng)聘澳優(yōu)旗下能立多的品牌推廣一職，盡管沒有任何行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但她深信，憑借對品牌工作的興趣和堅(jiān)持，自己一定能慢慢適應(yīng)并了解行業(yè)。

沒想到，適應(yīng)的速度，遠(yuǎn)比她想象的更快。剛?cè)肼殯]幾天，領(lǐng)導(dǎo)就讓王心湄嘗試撰寫一份產(chǎn)品的立項(xiàng)報(bào)告。行業(yè)不了解，產(chǎn)品不認(rèn)識，讓王心湄犯了難，這可怎么下手。腳都踏進(jìn)行業(yè)的門檻了，總不能縮回去吧?！爸荒苡矊?！”產(chǎn)品信息，請教領(lǐng)導(dǎo)和同事；行業(yè)情況，花時間在網(wǎng)上“餓補(bǔ)”。實(shí)戰(zhàn)，往往是進(jìn)步的最佳方式。信息檢索和梳理的那幾天，行業(yè)現(xiàn)狀、品牌發(fā)展、產(chǎn)品情況，魚貫而入地進(jìn)到王心湄的腦子里，讓她從一個“門外漢”，迅速成為“圈內(nèi)人”。

崗位的挑戰(zhàn)，則是王心湄自己“爭取”來的。入職澳優(yōu)前，她的品牌推廣經(jīng)驗(yàn)局限于活動執(zhí)行。如今從事的品牌運(yùn)營崗位，不僅要負(fù)責(zé)活動落地，還需具備產(chǎn)品傳播、媒介管理、資源整合等一系列能力?！爱?dāng)時覺得，對比我的上一份工作，這個崗位挺有挑戰(zhàn)，但很有意思。”王心湄說，趁著年輕，她想“吃”下更多東西。

堅(jiān)持“深度綁定”，才能“建起橋梁”

2023年11月5日-10日，第六屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海舉辦，作為“元老級”參展商，澳優(yōu)連續(xù)第六年赴進(jìn)博之約，展示國際化發(fā)展取得的豐碩成果。展會期間，澳優(yōu)旗下品牌能立多聚焦消化吸收，以“黃金微鏈小分子 寶寶當(dāng)然能立多”為產(chǎn)品價值主張，煥新上市全新產(chǎn)品“能立多金鉆版”，為用戶提供高端進(jìn)口奶粉與更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

△“能立多金鉆版”參展第六屆中國國際進(jìn)口博覽會。

今年是能立多品牌創(chuàng)立17周年，“能立多金鉆版”，是能立多17年不斷精進(jìn)母源小分子營養(yǎng)研究的重磅之作。讓“微鏈小分子”的產(chǎn)品特性，被更多渠道和消費(fèi)者熟知和認(rèn)可，正是王心湄和團(tuán)隊(duì)小伙伴的主要工作?！拔矣X得，目前‘能立多金鉆版’的產(chǎn)品傳播，主要在于‘聚焦’二字，不管今年還是明年，我們的傳播目標(biāo)，就是把‘微鏈小分子’的理念做實(shí)?！蓖跣匿胤窒淼?。

圍繞“微鏈小分子”理念，王心湄和團(tuán)隊(duì)基于市場需求，策劃了一系列傳播內(nèi)容，比如產(chǎn)品手冊、海報(bào)、視頻以及營養(yǎng)知識PK賽等，并聯(lián)動渠道進(jìn)行內(nèi)容推廣，努力讓渠道客戶“吃透”產(chǎn)品知識。

△王心湄和同事們的合影。

王心湄說，能立多多年來一直深耕渠道，在傳播上也堅(jiān)持與渠道深度綁定。“我們的產(chǎn)品優(yōu)勢，只有讓渠道客戶了如指掌，導(dǎo)購才會爛熟于心，消費(fèi)者也才能真切感知。”她表示，接下來團(tuán)隊(duì)還將聯(lián)合更多專家，一起為產(chǎn)品做更多實(shí)證，以硬核的科研力，為產(chǎn)品實(shí)力背書。

“所有內(nèi)容的設(shè)定，我們都是想告訴市場，‘微鏈小分子’的出世并非空穴來風(fēng)，而是基于能立多17年精研消化吸收的厚積薄發(fā)。同時，也希望通過我們的傳播運(yùn)營，展現(xiàn)產(chǎn)品背后的品牌實(shí)力，爭取大家更多的信心和支持。”王心湄相信，她和團(tuán)隊(duì)的種種投入，都將成為溝通市場的橋梁，讓外界感受到產(chǎn)品的匠心、品牌的誠意。

一時的“靈光乍現(xiàn)”，來自平時的“日積月累”

2022年，王心湄作為能立多年度重點(diǎn)品牌活動的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，和團(tuán)隊(duì)成員從流量端、品牌端、渠道端共同發(fā)力，通過借勢情感綜藝、發(fā)起3·28世界愛寶日、開展雙十一主題直播整合營銷等活動，多平臺引爆內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的全網(wǎng)互動。她也因出色的表現(xiàn)，被評為澳優(yōu)年度“優(yōu)秀員工”。

2023年，在澳優(yōu)“牛羊并舉”戰(zhàn)略驅(qū)動下，能立多與海普諾凱生物強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合品牌資源，充分提升品牌價值和影響力，爆發(fā)1+1>2的品牌勢能，進(jìn)一步進(jìn)行市場擴(kuò)張。

環(huán)境在變化，王心湄的崗位職責(zé)也在變化，主在體現(xiàn)在工作邊界的拓寬。從前，在一款新品上市后，王心湄才會介入到產(chǎn)品推廣的工作。如今，產(chǎn)品從誕生后到抵達(dá)消費(fèi)者手中的全鏈條，她基本都會參與其中，比如賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品包裝、品宣物料、營銷策劃等。

△王心湄（右二）被評為澳優(yōu)2022年度優(yōu)秀員工。

工作鏈的拓寬過程，為王心湄帶來了新的學(xué)習(xí)過程?！霸S多事務(wù)我從前都沒有接觸過，只能一邊學(xué)一邊做，像解數(shù)學(xué)題一樣，在解題過程中建立經(jīng)驗(yàn)和方法。但是很感謝我身邊有一個優(yōu)秀專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，每次遇到不懂的事情，大家都會知無不言，給到我方向上的指引和把關(guān)。”

為了在工作中保持創(chuàng)新力，王心湄對各行各業(yè)的品牌創(chuàng)意總是保持敏銳感，看到好的案例，會和團(tuán)隊(duì)一起分享學(xué)習(xí)。她覺得，所有的創(chuàng)新，很少是靈光一現(xiàn)，大部分時候都是靠平時積累，在遇上合適的項(xiàng)目時，結(jié)合實(shí)際去粗取精，達(dá)成理想的效果。

即便在生活中，王心湄也保持著一些獨(dú)特的職業(yè)習(xí)慣。比如追劇時，她最感興趣的甚至不是劇情，而是視頻中穿插的廣告，遇上精彩的還要截屏，琢磨廣告的主題、形式、與賣點(diǎn)的關(guān)聯(lián)等。連家人都忍不住吐槽她：“別人都是跳著廣告看視頻，你倒好，喜歡盯著廣告看?！?

入職澳優(yōu)三年多，王心湄說，自己最大的成長，就是擁有更多韌性，像彈簧一樣，能從容面對各類挑戰(zhàn)。面對未來，她時刻都有擁抱變化的勇氣，以及綻放熱愛的自信。