Gap year，間隔年，常指部分人跳出常規的升學、求職計劃，花一段時間去體驗不一樣的生活。2018年，彭金薇從上海大學新聞傳媒專業碩士畢業后，沒有和大多數人一樣，立即投入找工作的大潮，而是前往澳大利亞，以打工度假的方式，度過了為期一年的Gap year。

在異國他鄉，彭金薇接觸了形形色色的人，其中有不少人并沒有按部就班地生活，而是在不斷嘗試各種工作和生活方式。“人生是曠野，不是軌道?！彼f，“我用那段時間思考自己真正想要的工作和生活，然后才回國找第一份工作?！?

回國后，彭金薇選擇進入營養健康行業，并于2021年加入澳優，在熱愛與探索的道路上，一路前行，一路成長。

澳優人物志第92期 | 本期人物-彭金薇/愛益森產品經理/2022年度優秀員工

企業文化鑄就團隊之魂，她是參與提煉者，更是踐行者

2021年，彭金薇在一家營養健康企業從事益生菌品類的品牌推廣工作。一次偶然的機會，她了解到澳優正積極布局益生菌領域，并取得了初步成效。出于對澳優發展的信心，也為了突破職業瓶頸，彭金薇跳槽到澳優，深度參與澳優旗下營養品業務單元愛益森的籌建工作。

當時，作為即將成立的新業務單元，愛益森不僅要打造極具競爭力的產品，服務好經銷商和消費者，還要提煉一套獨屬于自己的企業文化和品牌理念，讓團隊成員在統一使命、愿景、價值觀的指引下，增強團隊凝聚力和戰斗力，提升工作成效。

彭金薇記得，愛益森的企業文化“精致、可信、熱愛、探索”并非任何一位管理者個人的想法，而是當時全體伙伴共創的結晶。“從剛開始核心成員碰撞想法，到后來全體伙伴頭腦風暴，相關會議開了很多次。”而她更是深度參與其中的一員。

△2021年，彭金薇參與（第一排，右三）愛益森新品銷售啟動會。

作為一名產品經理，彭金薇從自身工作的角度，以“精致”為例，詮釋了愛益森的企業文化如何融入團隊。她介紹道：“‘精致’體現在產品包裝方面，就是既要獨特，又要好看，要打造區別于市場同類競品的高品質產品?！?

以愛益森“首護”為例，該產品采用了經國家衛健委批準，由澳優旗下錦旗生物自主研發，唯一可用于嬰幼兒食用的中國菌——鼠李糖乳酪桿菌MP108，為中國寶寶腸道健康保駕護航，其產品力毋庸置疑。為了設計更具有吸引力的包裝，讓產品贏得更多消費者的青睞，彭金薇和團隊伙伴前期去終端門店進行了廣泛調研。“1.5米的距離，是貨架上產品吸引消費者的關鍵距離。”她分享道，“產品要在這個視線范圍脫穎而出，關鍵就在于形狀和顏色?！?

通過調研，彭金薇和團隊伙伴發現，當時市面上大部分益生菌產品都采用藍色或白色的方形包裝?；诖?，愛益森“首護”大膽采用鮮艷明亮的橙色圓柱體包裝，并以空心大圓柱體做蓋，小圓柱體做容器，形成抽拉式結構，增強消費者與產品的互動感。為了完善細節，彭金薇和團隊伙伴前后修改了20多遍設計稿。憑借著過硬的功效，得益于精致的包裝，愛益森“首護”一經上市便深受廣大消費者歡迎，位列多個電商平臺寶寶益生菌好評榜第一。

△愛益森“首護”產品包裝。

“精致、可信、熱愛、探索”的企業文化不僅為愛益森伙伴奮斗指明了方向，也為大家工作提供了行為準則。彭金薇不僅是參與提煉者，更是積極踐行者。

推動品牌聯名，以傳統文化元素鏈接消費者

近年來，國潮興起，為國產品牌創造了新的發展契機。作為澳優旗下專注研究中國人腸胃的營養品品牌，愛益森積極與國產優秀文化IP聯動，既豐富了產品的文化內涵，提升品牌影響力，也讓優秀文化有了具體化的載體，走進人們的日常生活。

2021年，愛益森首款產品“首護”剛上市，就與中國國家地理聯名。2022年，愛益森與中國國家地理進一步深化合作，對愛益森“首護”“智護”“元力”“元氣”“益暢”等產品進行包裝升級。2023年，愛益森與央視動漫《西游記》IP聯名。

談及聯名緣由，彭金薇表示：“聯名創意是團隊共創的結果。中國國家地理雜志內容以中國地理環境為主，《西游記》則是中國傳統文化的典范，兩次聯名不僅有利于強化消費者對愛益森‘更適合中國人的營養品’品牌認知，更讓愛益森的產品憑借高顏值頻頻出圈。”

品牌聯名不僅要基于產品、品牌與IP的共同點，還要準確把握消費者喜好。為此，彭金薇和團隊伙伴多次走到街頭巷尾、活動現場、終端門店等進行調研。“在與央視動漫《西游記》IP聯名之前，我們不僅問新生代育兒家庭印象最深刻的兒時動畫片是哪一部，甚至還打印了很多版本的孫悟空照片，詢問他們哪個版本最能勾起童年記憶?！?

△愛益森與央視動漫《西游記》IP聯名宣傳圖。

調研途中，也留下了不少令人印象深刻的記憶。有次天黑之后，彭金薇和團隊伙伴著急趕時間，在一家門店草草拍了幾張產品照片就準備離開，卻被門店老板語氣不善地叫住：“你們調研這樣敷衍的嗎？”當時她和伙伴都被嚇了一跳，經過友好溝通，老板反饋了很多對于愛益森產品和服務的優化建議。“都是非常寶貴的建議。”彭金薇說，“這件事也提醒了我，當別人態度不友善時，不要立即開啟自我防御機制，要進一步溝通了解，避免錯過市場真實的聲音?！?

緊抓消費風口，以文化鏈接消費者，在澳優的戰略支持下，愛益森正在成為“更適合中國人的營養品品牌”路上穩步前進。

△生活中的彭金薇。

凝聚團隊力量，共赴美好未來

談及工作中最有趣的事，彭金薇不假思索地說：“當然是和團隊伙伴共同創作和打磨作品?！?

作為澳優旗下年輕的營養品品牌，愛益森擁有一支年輕且充滿創意和干勁的團隊。“如何用最小的成本，做出最有爆點的內容？”在彭金薇看來，“團隊伙伴腦海中的想法是最寶貴的資源?！彼寡?，這也與她Gap year期間的經歷有關，在那期間，她養成了傾聽他人故事和想法的習慣，“不同的人有不同的經歷，會產生不同的想法，碰撞在一起，會帶來驚喜?！?

在愛益森與央視動漫《西游記》聯名TVC（商業電視廣告）正式發布之前，彭金薇和團隊伙伴組織了內部“影片點映”活動，請愛益森全體伙伴觀看樣片，并提出優化建議。她分享道，“光TVC結尾的‘愛益森’音效我們就錄了很多個版本，請全體伙伴投票選出最好的版本?！?

在2022年10月舉行的愛益森創立一周年慶典上，該TVC正式發布，贏得現場熱烈的掌聲。如今，該TVC被廣泛應用于各種場景活動、品牌推廣等，助力提升愛益森品牌知名度、美譽度，為終端銷售增長賦能。

△彭金薇(右四)參與愛益森團建活動。

從第一份工作就進入營養品行業到今天，彭金薇親歷了人們對營養品認知的變遷。

早年間，她在上海面試一家營養品公司，筆試題目是撰寫一篇關于行業的專題報道。在采編過程中，彭金薇發現，當時人們普遍對營養健康的意識不足，更有部分商家魚目混珠，用欺騙誘導的方式讓老年人購買品質低劣的產品，導致公眾對行業產生負面評價。

如今，隨著人們對營養健康的關注度提高，消費需求提升，以及在有關部門的正確引導和嚴格規范下，營養品行業競爭越來越規范化、有序化。

對于未來，彭金薇充滿了信心，“當市場形成良性競爭，愛益森等優質企業將憑借良好的產品和服務脫穎而出，贏得更大市場?！?

從籌建之時便加入，彭金薇將個人成長與愛益森的發展同頻共振。對她而言，“讓愛益森的產品更好地服務更多消費者，不僅是一份普通的工作，更是值得長期探索的事業?！?