1月8日，中億孕嬰童年度盛典暨海普諾凱歡致新品上市發布會在成都舉行。會上，澳優旗下海普諾凱重磅發布搶灘自護力賽道新品——歡致，該產品以高端化、精細化、差異化的配方，賦能渠道新增長，以“母源OPN*+乳鐵蛋白”保護組合，激發寶寶天生保護力~，為成長保駕護航。

△海普諾凱歡致新品上市發布會現場。

聚焦高端細分需求，精準布局免疫保護增量市場

洞見研報《2023年度中國孕嬰童產業發展趨勢洞察報告》（以下簡稱報告）指出，90后、95后已逐步成為孕嬰童行業的消費主力軍，其更注重個性化、精細化的養育方式，關注高質量的孕嬰童產品。報告還指出，53%的Z世代媽媽重視提升寶寶免疫力和抵抗力，提升免疫力已成為消費者選購奶粉的核心訴求之一。

當前，隨著新一代父母養育需求升級，母嬰行業高端化趨勢明顯，具有針對性功能的產品更受消費者青睞。在此背景下，海普諾凱歡致將差異化的產品功能性優勢轉化為生意優勢，將為品牌和渠道獲取新的增量。

配方、專利、奶源齊發力，實力領跑免疫保護賽道

海普諾凱歡致精準洞察消費者需求，聚焦免疫保護賽道，特別添加活性蛋白OPN*、乳鐵蛋白兩類珍稀活性蛋白，強強聯合，提升產品硬實力，由內而外激發寶寶原生自護力，還含有三重益生元#、乳源OPO&、α-乳清蛋白+β-酪蛋白等6大自護營養，守護腸道好吸收，助力寶寶建立內在防護屏障。除此之外，核苷酸專利^也是歡致產品關鍵技術的一大亮點，賦予寶寶更強保護力。

歡致不僅有精研配方、關鍵技術的加持，在奶源上也有自己的堅持，甄選被譽為世界“黃金奶源地”的坎特伯雷平原上的草飼生牛乳純凈奶源，奶牛享受全年自由放牧365天，每頭牛＞3000平方米鮮嫩草地，牧場全年鮮草不斷，為給寶寶帶來更優品質的原奶，并堅持高品質原裝原罐進口。歡致從配方、專利、奶源三方發力，全面構建保護力屏障，夯實產品硬實力，滿足新生代母嬰家庭更高品質的喂養需求。

百年高端品質，持續助力品牌渠道長效增長

自2013進入中國市場以來，海普諾凱1897依托百年高端乳品生產經驗和專注嬰幼兒配方奶粉精研技術的積累，深入探索嬰配粉細分領域，已占位A2、HMO、小分子、有機等細分賽道，構建了荷致、荷致白金版、能立多、悠藍、喜致等全生命周期產品矩陣。

此次海普諾凱1897布局免疫保護賽道的歡致將憑借多維硬核保護配方，滿足提升嬰幼兒免疫力和抵抗力的喂養需求，為母嬰家庭提供更高品質、更理想的營養選擇。同時，海普諾凱將以高端定制品布局區域頭部連鎖系統客戶的策略，將歡致打造成品牌與渠道合作共贏的“利器”，實現品牌與渠道共贏增長。

參考資料：

*指產品中含有的天然乳源成分骨橋蛋白，來自乳清蛋白粉。

~骨橋蛋白OPN及乳鐵蛋白均是源乳中與保護力有關的成分，參考Am J Clin Nutr. 2014 Mar;99(3):712S-7S。

#指低聚半乳糖、低聚果糖、異構化乳糖。

&指源自對母乳脂肪結構模擬。

^中國發明專利，專利號ZL201680013841.3。